عشب نهائي كأس العالم يتحول إلى مصدر دخل جديد لـ"فيفا"
تحولت أرضية المباراة النهائية لكأس العالم 2026 إلى منتج تجاري جديد، بعدما أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" إتاحة أجزاء من عشب ملعب النهائي للبيع أمام الجماهير، في مبادرة تستهدف هواة المقتنيات الرياضية، وسط توقعات بأن تحقق العملية إيرادات تتجاوز 11.2 مليون دولار في حال بيع جميع القطع المطروحة.
تسبق المبادرة المباراة النهائية التي يستضيفها ملعب ميتلايف في ولاية نيوجيرسي الأمريكية يوم الأحد، ضمن استراتيجية تجارية يواصل من خلالها "فيفا" تنويع مصادر دخله من البطولة.
يعرض متجر "فيفا" الرسمي قطعة أصلية من عشب ملعب النهائي داخل صندوق شفاف يحمل شعار كأس العالم 2026، إضافة إلى اسم الملعب وتاريخ المباراة والنتيجة النهائية، التي ستُضاف بعد إسدال الستار على اللقاء. كما تتضمن العبوة وحدة تخزين إلكترونية تحتوي على مقطع يوثق أصالة القطعة، قبل إرسالها إلى المشتري عقب انتهاء المباراة.
حدد "فيفا" سعر النسخة الأساسية عند 450 دولارًا، دون احتساب تكاليف الشحن، مقابل قطعة مربعة من العشب يبلغ طول ضلعها 6.35 سنتيمترات. وتتولى شركة كيب ستاب البريطانية تصنيع هذه المقتنيات، كما تطرح ثلاث نسخ أخرى عبر موقعها الإلكتروني بأسعار 775 يورو و1035 يورو و2585 يورو.
تضم النسخة الأعلى سعرًا قطعة عشب يبلغ طول ضلعها 7.62 سنتيمترات، إضافة إلى تذكرة تذكارية مصنوعة من معدن ذهبي، ونسخة مصغرة من كرة المباراة النهائية، ومجسم لكأس العالم مصنوع من الكريستال المنحوت.
طرحت الشركة 2026 قطعة من كل إصدار، في إشارة إلى نسخة البطولة الحالية، على أن يبدأ تسليم الطلبات بعد إقامة المباراة النهائية، بينما تقتصر إمكانية الشراء على المقيمين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ودول أوروبا.
بحسب بيانات نشرتها صحيفة نيويورك تايمز، فإن بيع جميع النسخ قد يحقق إيرادات تتجاوز 11.2 مليون دولار. ولا يمثل هذا الرقم صافي أرباح "فيفا"، نظرًا إلى تكاليف الإنتاج والتغليف والشحن وحصة الشركة المصنعة، لكنه يعكس القيمة الاقتصادية الكبيرة التي باتت تمثلها المقتنيات المرتبطة بالأحداث الرياضية الكبرى.
تندرج هذه المبادرة ضمن سوق متنامية تقوم على بيع أجزاء أصلية من الملاعب والمعدات المستخدمة في المنافسات التاريخية، مستفيدة من استعداد هواة الجمع لدفع مبالغ كبيرة مقابل مقتنيات نادرة وموثقة. وفي الولايات المتحدة، بيعت مؤخرًا قطعتان من أرضية ملعب ماديسون سكوير غاردن استُخدمتا خلال نهائي دوري كرة السلة الأمريكي، بأكثر من 100 ألف دولار لكل قطعة.
يتوقع "فيفا" تحقيق إيرادات تتراوح بين 16 مليارًا و17.3 مليار دولار من كأس العالم 2026، بعد توسيع البطولة إلى 48 منتخبًا ورفع عدد المباريات إلى 104 مباريات، وهو ما عزز العائدات الناتجة عن حقوق البث والرعاية والضيافة والتذاكر والمنتجات الرسمية.
أعادت المبادرة الجدل بشأن السياسة التجارية للاتحاد الدولي، بعد الانتقادات التي واجهها بسبب ارتفاع أسعار تذاكر البطولة ونظام التسعير المتغير وإعادة البيع عبر منصته الرسمية. فقد بلغ سعر بعض تذاكر الفئة الثانية للمباراة النهائية 7380 دولارًا، بينما تراوحت أسعار مقاعد الفئة الأولى المميزة بين 19 ألفًا و995 دولارًا و32 ألفًا و970 دولارًا، ووصلت بعض باقات الضيافة إلى 34 ألفًا و500 دولار.
بلغ أعلى سعر رسمي لتذاكر دور المجموعات 575 دولارًا، مقارنة بـ220 دولارًا خلال كأس العالم قطر 2022، في حين تجاوزت بعض أسعار إعادة البيع 1000 دولار منذ الدور الأول. كذلك تعرضت منصة إعادة بيع التذاكر التابعة لـ"فيفا" لانتقادات بسبب فرض
عمولة تبلغ 15% على البائع ومثلها على المشتري، ما دفع عددًا من أعضاء الكونغرس الأمريكي إلى مطالبة الاتحاد بمراجعة الأسعار، قبل أن يطرح لاحقًا فئة محدودة من التذاكر مقابل 60 دولارًا، خُصص جزء منها لمشجعي المنتخبات المشاركة.
Related Topics:
فيفا، كأس العالم 2026، ملعب ميتلايف، نيوجيرسي، عشب الملعب، نهائي كأس العالم، التذاكر، المقتنيات الرياضية، كرة القدم، نيويورك تايمز
